Networking, talleres y muchas ideas: así fue el evento sobre comunicación climática de Bla Bla LAB
En Bla Bla LAB estamos todavía con resaca emocional por el evento del pasado martes sobre cómo comunicar la ciencia para sensibilizar sobre el cambio climático. Si no pudiste venir o quieres conocer mejor qué hacemos, ¡aquí va un resumen de nuestro primer taller presencial del año!
A medida que las participantes fueron llegando a la sede de Greenpeace España —¡estamos encantadas de haber podido celebrarlo en sus maravillosas instalaciones, gracias por acogerlo!— se les fue agrupando en las que serían sus mesas de trabajo. Y, spoiler, sí: cada mesa de trabajo representaba un segmento de Las Ocho Españas. Con todo el mundo situado, arrancamos el evento con una pequeña presentación de Bla Bla LAB y de las participantes entre sí.
La primera parte de la mañana corrió a cargo de Tirso Virgós, de Legados, que fue el encargado de presentar a los distintos perfiles de Las Ocho Españas, sus valores y sus actitudes respecto a la crisis climática. —En estos enlaces puedes acceder al informe completo y al resumen de cada segmento—.
¿Cómo comunicar sobre cambio climático?
Ahora sí, tocaba ponerse manos a la obra. Manu Rodríguez y Fernando Andrés, del equipo Bla Bla LAB, dinamizaron un completo programa que se desarrolló a lo largo de la mañana. El evento arrancó con una primicia: las personas participantes pudieron testear, por primera vez, la calculadora de segmentos, una herramienta en desarrollo junto a Legados, para que de manera rápida, respondiendo a diez preguntas, cualquier persona pueda saber a cuál de Las Ocho Españas pertenece.
Con los motores ya a punto, la primera parte práctica consistió en un taller DAFO, en el que los grupos de trabajo identificaron los principales boosters y stoppers de la comunicación climática en su segmento. Conocer las facilidades y dificultades a la hora de llegar a un determinado público objetivo es clave para poder orientar cualquier mensaje o campaña de comunicación.
La actividad continuó con un taller de mapeo de actores relevantes en el ecosistema de comunicación científica, con el objetivo de tejer redes para mejorar la eficacia de la comunicación para el cambio climático. ¡Igual de importante es el mensaje que se va a lanzar como a través de qué canales va a hacerse! Para algunos segmentos, el prescriptor más adecuado puede ser la comunidad científica (como para el tradicional implicado), mientras que para otros (como el libertario descontento), lo será un agricultor o una ganadera, o una activista climática (en el caso del progresista crítico).
Con toda esta información sobre la mesa, la última parte de la mañana consistió en un taller de narrativas y formatos. En un brainstorming final, los grupos de trabajo buscaron cuáles podrían ser los mensajes y los canales más adecuados para su segmento. ¡No hay idea mala! Surgieron propuestas de todo tipo —algunas de ellas, de lo más locas y divertidas—.
El evento finalizó con un riquísimo catering plant-based y la oportunidad de hacer networking entre las participantes. Coincidieron y se mezclaron perfiles de los más diversos, lo cual propició que el encuentro contara con variedad de experiencias, puntos de vista y enfoques. Entre tanto, las amigas del Mural del Clima pusieron la guinda del pastel con una dinámica que permitió a los asistentes conocer de primera mano esta herramienta de referencia mundial sobre divulgación climática.
Desde Bla Bla LAB os damos las gracias a todas las participantes por vuestro interés, vuestras aportaciones y el buen rato. Gracias a Greenpeace España por acoger en sus instalaciones el evento, a Legados por la presentación de Las Ocho Españas, a la Srta. Scott por un catering excelente y al Mural del Clima por su participación.
¡Esperamos veros de nuevo pronto en los próximos eventos!
