Desencanto climático y perfiles involucionistas de Las Ocho Españas

Escrito por María Fernández-Torviso, estudiante de doble grado en Derecho y Ciencias Políticas. UCM

¿Qué es el desencanto climático? ¿Está sufriendo el cambio climático una desafección generalizada? ¿Quiénes protagonizan este desencanto climático?

Los involucionistas son individuos que muestran un deterioro en sus actitudes pro-cambio climático. El análisis de este perfil se enmarca en un estudio longitudinal llevado a cabo por la Universidad Carlos III de Madrid (con el apoyo de la European Climate Foundation) desde 2022 en el que, a lo largo de cinco olas sucesivas, estudia la evolución de las actitudes frente al cambio climático hasta abril de 2025. Es en esta última ola cuando el estudio se centra en el análisis de involucionistas, desde el marco de Las Ocho Españas.

Estas personas muestran dos actitudes diferenciadas. Por un lado, los involucionistas consolidados, presentan un deterioro consistente y sostenido en el tiempo; mientras que los involucionistas incipientes deben su distanciamiento a una actitud negativa puntual.

Gracias a este enfoque, podemos acercarnos de forma particular a cada segmento y comprender los procesos que han atravesado cada uno de ellos en sus diferentes acercamientos, contrastando así ciertas hipótesis sostenidas en relación al desencanto climático y su posicionamiento.

Nacho Rucandio (Bla Bla Lab) presentó los resultados de este análisis y las diferentes conclusiones que se han ido construyendo, el 19 de marzo de 2026, en un webinario convocado por nuestro equipo.

La presentación, al igual que el informe, se han estructurado en base a cinco bloques fundamentales para facilitar su comprensión: identidad, perfil sociodemográfico, perfil político, medios de comunicación e implicaciones estratégicas extraídas a partir de los datos.

Aquí os comentamos algunas de estas evidencias y al final del blog os compartimos la grabación del webinario y el link al informe completo.

¿Cómo son y qué piensan los perfiles involucionistas?

La identidad de las personas involucionistas – que resulta determinante para el posterior acercamiento – es social y no tanto ideológica, como podríamos haber intuido. Es la relación de estos individuos con la política institucional (desafección, desconfianza, etc) la que marca este proceso, convirtiéndolo en un fenómeno transversal a todos los segmentos.

Si bien encontramos mayor número de involucionistas incipientes entre los perfiles progresistas (reactivos al contexto) y de consolidados entre los más conservadores (Patriota Rebelde), la ideología no explica suficientemente este fenómeno: tan solo ubica los marcos interpretativos de cada uno de ellos. Dos dinámicas diferenciadas dentro del involucionismo que nos permiten comprender los procesos de desafección.

Además, siguiendo con este eje de transversalidad, encontramos un perfil sociodemográfico homogéneo, que confirma la necesidad de superar el eje derecha-izquierda para desarrollar explicaciones satisfactorias. Tratándose de un fenómeno común, resulta determinante el papel del entorno social en el mantenimiento de estas posiciones. Nos encontramos con una alta homogeneidad en el entorno cercano y un desconocimiento generalizado de las posiciones ajenas. Este dato, que saldrá a colación en el posterior debate, hace eco con dinámicas sociales generalizadas atravesadas por el individualismo y la desconexión con el entorno. ¿Se trata de un síntoma de la sociedad individualizada en la que nos situamos o es que el cambio climático no logra alcanzar las conversaciones diarias? La meta es, sin dudas, conseguir llegar a «la barra del bar».

Este objetivo tiene que superar la tendencia que muestran los involucionistas. El miedo es sustituido por el hartazgo, la preocupación es desplazada por el rechazo. La frustración se sitúa de nuevo como transversal y genera preguntas entre los asistentes sobre el acercamiento.

¿Más información o menos? ¿Ecoansiedad o distancia? De nuevo, el sentimiento común responderá a interpretaciones distintas dentro de los diferentes segmentos. Su comprensión nos permite entender cómo acercarnos a ella.

Hablando de lugares comunes, la desafección política se erige como una tendencia clara que obstruye la comunicación y, por tanto, el apoyo a las políticas públicas relacionadas con el cambio climático. La desconfianza generada por la política partidista, se traduce en indecisión en el voto, pérdida de legitimidad y la orfandad de una causa climática que pierde el que debería ser su mayor portavoz.

Particularmente, es interesante la percepción de los sectores más conservadores que encuentran sobrerrepresentación del cambio climático en la agenda pública, junto con otros asuntos simbólicos. Esta cuestión genera multitud de preguntas en relación a la conexión o independencia del cambio climático frente a otras cuestiones sociales (feminismo, conflicto israelí-palestino). El debate – que recuerda al mantenido por Judith Butler y Nancy Fraser sobre la universalidad de las desigualdades – plantea si el cambio climático se beneficia de la fragmentación de las problemáticas o bien sale reforzado de su conexión con otras cuestiones, como el movimiento feminista o anticapitalista.

Medios, comunicación y perfiles involucionistas

En relación al análisis de los medios de comunicación característicos de los involucionistas, resulta llamativo que la involución no nace de la falta de exposición, sino de la relación con el contenido político y las respuestas que genera.

Destacan los medios convencionales (TV y noticias en medios digitales), seguidos de redes sociales y radio en segmentos concretos.

¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN POR LOS QUE TE INFORMAS SOBRE LAS NOTICIAS O EVENTOS ACTUALES? (% según SI/NO)

Se atienden a más referentes culturales que institucionales, lo que puede presentarse como una estrategia idónea de comunicación. Esto apunta a la oportunidad de acudir a estos canales de entretenimiento como vía para transmitir nuestros argumentos. Alcanzar esa barra de bar a través de la cotidianeidad, de estar presentes en el contenido diario, comunicarse realmente de una forma transversal.

¿QUÉ TIPOS DE CREADORES O PERSONALIDADES SIGUES EN LAS REDES SOCIALES? (% según SI/NO)

Nacho Rucando (Bla Bla Lab) concluyó la exposición del análisis con implicaciones estratégicas que incorporar a los esfuerzos comunicativos. Destaca la importancia de reconectar con el apoyo erosionado, lejos de combatir el negacionismo, desactivando así la percepción de amenaza de las políticas climáticas al estilo de vida. Además, la idea de separar clima de la polarización cultural a través de marcos transversales y activar desde la fatiga, no desde la confrontación.

Gracias a este análisis comprendemos el perfil de los involucionistas como el resultado de un proceso continuo e inacabado, fruto más de un desenganche que de una movilización reactiva. De ahí la necesidad de simplificar los mensajes, ofrecer soluciones y reducir la saturación de información que llega a los diferentes segmentos.

Se abre entonces el debate, ¿y ahora qué?

Mariana Castaño, experta en comunicación climática, agradece el análisis que, para ella, pone en palabras lo que ha sentido estos últimos años como comunicadora del cambio climático. Señala la desconfianza hacia las élites políticas como un grave obstáculo en los esfuerzos comunicativos que, en muchas ocasiones, pasan por el sector institucional. La polarización social sirve como una especie de filtro distorsionador de cualquier mensaje que es deshechado por ideológico y partidista. Voces canceladas que acaban en mensajes perdidos. Destaca entonces la necesidad desde la comunicación de no caer en las tendencias polarizantes y abrir espacio a un debate más amplio que no obligue al posicionamiento.

De esto habla Guzmán Sánchez (ECF), que lleva acompañado el estudio de la UC3M desde hace varios años y que destaca cómo las posiciones, en un primer momento divididas en comprometidos, hostiles y ambivalentes, se van cristalizando. Es decir, la ambivalencia disminuye y las personas se ubican en uno u otro lado del espectro; aumentando en mayor medida la hostilidad hacia la causa climática. Según el cambio climático va chocando con la agenda mediática política y con las vidas de las personas, estas adoptan una posición. Es este proceso el que nos resultó interesante, apunta Guzmán. Pone el foco entonces en lo positivo de este análisis y señala que no se trata de un perfil anticlima estructurado en todos los casos, sino que hay una capacidad de reengagement en donde cabe la actuación de las estrategias de comunicación.

Con este reto de reconectar con estos individuos que se han movido en sus posiciones respecto al clima, se incorpora Pere Jurado (Nexo Ambiental). Plantea la necesidad de testear narrativas y se pregunta sobre la oportunidad de presentar el cambio climático como una causa incluida en otras problemáticas sociales, una cuestión ya mencionada. De nuevo, la compartimentación de los temas como obstáculo u oportunidad.

Laura Barrera (Bla Bla LAB) menciona el Observatorio de Narrativas Climáticas de Bla Bla Lab como un espacio idóneo para el acercamiento hacia los diferentes segmentos. En marzo de 2026 se llevó a cabo una consulta a los paneles ciudadanos sobre desencanto climático cuyo informe ya está disponible.

Preguntamos sobre cambios en la manera de pensar el cambio climático el último año, si habían notado ciertos cambios en sus sensibilidades, su posición respecto a medidas públicas. Esta información detallada de cada segmento será pertinente relacionarla con las conclusiones de este análisis sobre los involucionistas.

En relación a los segmentos interviene Jose Manuel Gómez (ONGAWA), destaca la importancia de la transversalidad general a la que se ha aludido a lo largo de toda la presentación. Plantea entonces una pregunta determinante sobre la causa detrás del involucionismo reactivo (presente más en perfiles progresistas). La cuestión queda abierta sobre qué factores han provocado la deriva y desafección de una parte del sector progresista, pero sí que señala Laura Barrera (Bla Bla Lab) que a pesar de quedar líneas abiertas que continuar en esta investigación, es el contexto el que nos va guiando en la comprensión de los procesos.

Hacia ese entendimiento se dirige Ana Lozano del Campo (comunicadora independiente) cuando señala las posibles explicaciones del miedo y el hartazgo de estos individuos desafectados. Relaciona el miedo con la ecoansiedad y la sobre información, mientras que vincula el hartazgo con el negacionismo de las problemáticas del cambio climático o de género. Entonces, se pregunta si los diferentes segmentos entienden de la misma forma las problemáticas y, por tanto, cómo evaluar en cada uno de ellos un conjunto que es interpretado y concebido de maneras distintas. Un problema metodológico que, Nacho Rucandio (Bla Bla Lab), asegura es relevante destacando los matices en el interior de cada segmento.

En relación a la comunicación de estas problemáticas se pronuncia Roberto Granda (metereólogo en el tiempo.es). Enfatiza en que, en los últimos años, no ha sentido un aumento del negacionismo, sino una creciente desconfianza al dato objetivo, que es politizado y cuestionado. Fernando Andrés (Bla Bla Lab) responde cómo las personas con un background más técnico suelen concebir la movilización climática en base a datos y que, sin embargo, los datos están siendo politizados y directamente rechazados. Se trata, por tanto, de buscar la movilización climática desde un punto de vista más cultural, ya que el puro dato no consigue conectar.

Ivanka Puigdueta (Doctora en Economía Agroalimentaria e investigadora de la UPM) relaciona el incremento del involucionismo con el clima político de crispación en el que se encuentra la política institucional, perceptible también en las conversaciones en redes sociales. El ambiente de confrontación que moldea la comunicación hacia enfoques más agresivos que conciliadores. Menciona la importancia de dar altavoz a esta conversación y de acercarse desde el optimismo y las oportunidades. Laura Barrera (Bla Bla Lab), en relación a estos esfuerzos comunicativos, explica que tal vez estos no tengan que ir dirigidos a los segmentos más extremos, sino a los considerados como «segmentos palanca», que de alguna manera transmitir el mensaje.

Fernando (Bla Bla Lab) concluye la reunión planteando una cuestión fundamental: la lucha contra el cambio climático es conjunta y, por tanto, su comunicación difícilmente será efectiva si responde a intereses y logos particulares. Pone el acento entonces, en el esfuerzo de articularnos para promover campañas conjuntas, de conseguir introducir  el cambio climático en las cajas de resonancia de cada una de las personas. Comunidad frente a individuo, la generosidad de un empujón compartido, la esperanza del nosotros por encima del yo.

Webinario e informe completo

A continuación te dejamos la grabación del webinario donde presentamos los principales resultados de esta investigación, así como el link para que puedas acceder al informe completo.