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CURSO I
Segmentación de audiencias objetivo: segmentar y encontrar a mi público objetivo.
La era de la comunicación de masas ha llegado a su fin. En un mundo saturado de información, ya no es factible lanzar un mensaje generalista y esperar que resuene. La población no es un receptor pasivo, sino un consumidor activo que decide qué quiere ver, escuchar y con qué se identifica. Tu público no solo elige su medio, sino que también decide si tu discurso es relevante para su vida.
Este curso te prepara para navegar en este nuevo panorama.
Te capacitaremos para dejar atrás los mensajes genéricos y abrazar la comunicación segmentada.
A través de este programa, explorarás la ciencia de la segmentación de audiencias. Te convertirás en un estratega capaz de identificar y comprender a tu público, sus motivaciones y sus canales de consumo.
FECHAS
Del 6 al 26 de octubre de 2025
DURACIÓN
3 semanas
MODALIDAD
Online
MATRÍCULA
Cada curso tiene un importe de 65 euros.
La matrícula en los 3 cursos es de 150 euros.
Fecha límite de inscripción: 5 de octubre de 2025
Objetivos del curso
- Comprender los fundamentos de la segmentación: Adquirir una base sólida sobre qué es la segmentación de audiencias y su papel fundamental en la comunicación estratégica.
- Identificar y definir audiencias objetivo: Aprender a usar herramientas y metodologías para encontrar y perfilar a tu público clave en el contexto del cambio climático.
- Adaptar el mensaje a múltiples canales: Desarrollar la capacidad de diferenciar y adaptar estrategias de comunicación para públicos que consumen información en canales digitales y analógicos.
- Aplicar la segmentación en campañas reales: Integrar los conocimientos de segmentación para diseñar campañas de comunicación efectivas y dirigidas a públicos específicos en temas de sostenibilidad y medio ambiente.
Temario del curso
- Fundamentos de la segmentación: Por qué es clave en la comunicación actual.
- Público objetivo: Métodos para encontrar y definir a tu audiencia.
- Canales digitales: Estrategias de localización y comunicación en redes y plataformas online.
- Canales analógicos: Cómo alcanzar a tu público fuera del mundo digital.
- Las 8 Españas ante el cambio climático: Un modelo para entender los diferentes públicos en España.
Equipo docente
Guadalupe Talavera es licenciada en Ciencias Políticas y Derecho con un máster en Comunicación Política e Institucional por el Instituto Universitario Ortega y Gasset en Madrid. Es consultora senior en la firma Dialoga con más de diez años de experiencia en el sector. Ha trabajado en campañas en España, República Dominicana y Ecuador dirigiendo equipos multidisciplinares. Su especialización en análisis de datos y estrategia digital le permite entender en profundidad el comportamiento de las audiencias online y la oportunidad de la micro-segmentación en el espacio digital.
David Hijón es CEO de Dialoga Consultores y experto en estrategia basada en targeting y geomarketing electoral. Sus más de 15 años de experiencia en consultoría y comunicación política y las más de 40 campañas electorales en España y Latinoamérica, le ha proporcionado un conocimiento profundo sobre cómo analizar y segmentar audiencias con precisión para influir en la opinión pública. Esta experiencia es clave para comprender las motivaciones y comportamientos de grupos específicos.
Calendario
¿Qué voy a encontrar en los cursos?
Cada módulo (tres módulos en total) está compuesto por cinco vídeos de menos de 5 minutos. Estos vídeos se complementan con un elemento de soporte documental (presentación, texto), un documento con referencias bibliográficas, herramientas y recomendaciones de referentes (especialistas en la materia, programas, plataformas, podcasts, vídeos). También se incluirán 3 ejemplos representativos prácticos del tema tratado.
Cada curso incluye el acompañamiento y resolución de dudas semanal a través del chat de la plataforma por parte de la docente que lo imparte. Está compuesto también por un webinario en directo de resolución de dudas con la docente que lo imparte, y un webinario de encuentro con un/una especialista invitada.
¿Cómo se imparten los cursos?
Cada curso se imparte a lo largo de tres semanas y está compuesto por tres módulos (un módulo por semana). La mayor ventaja es que el curso se puede realizar de modo asíncrono, en función de la disponibilidad de cada alumna/o a lo largo de la semana. A su vez, cada módulo está compuesto por dos temas especializados.
Los cursos se impartirán a través de nuestra plataforma digital, The Academy, donde cada semana se abrirá el acceso a dos temas del curso (un módulo).
