¿Necesitas que tu audiencia objetivo pase de ‘concienciación a ‘acción compartida’?
¿Y si el salto que le falta a nuestras campañas no implicara más información, sino más visibilización la norma social?
En comunicación climática, muchas campañas se quedan en “concienciar”. Puede suceder entonces que la audiencia sienta que está sola, que «nadie más lo hace”.
La evidencia en Ciencias del Comportamiento señala que las normas sociales (lo que percibimos que hace y aprueba nuestro entorno) son uno de los motores más potentes para activar cambios. Y hay un matiz especialmente útil para generar incidencia: las normas dinámicas. No solo importa qué hace hoy la mayoría, sino percibir que la norma está cambiando (“Cada vez más gente está empezando a…”). Eso puede catalizar acción incluso cuando el comportamiento aún no es mayoritario.
Por eso en Bla Bla LAB proponemos la articulación de varias de nuestras herramientas, como apoyo para campañas de comunicación e incidencia que decidan basarse en la exploración, análisis, testeo y divulgación de actitudes y prácticas que empiezan a cambiar.
En la práctica, esta combinación nos permite pasar de explicar el problema a hacer visible el cambio que ya existe: recoger señales públicas y relatos del territorio, ordenarlos como evidencia, y convertirlos en mensajes segmentados que conecten con valores distintos según cada segmento.
Cuando el público percibe que no está solo y que la norma se está moviendo, la conversación deja de ser abstracta y se vuelve compartida: se abre la oportunidad para participar, exigir y sostener políticas.
Es una campaña con una idea-fuerza difícil de rebatir: “Esto ya está pasando aquí.”
🟡 Tienes disponibles estos recursos en nuestra web, para aplicarlos con esta u otras combinaciones:
Si utilizas estos u otros recursos nuestros, te agradecemos que nos hagas llegar tu feedback para continuar mejorándolos.
Si te dedicas a la comunicación, investigación o incidencia para la transición ecosocial, coméntanos qué reto o campaña específica estás trabajando y te sugerimos otros recursos y herramientas de Bla Bla LAB que pudieran ser de utilidad para ti. Puedes enviarnos un mensaje a través de nuestras redes digitales o a través de este formulario.
